หนึ่งในวิธีที่ง่ายที่สุดสำหรับธุรกิจในการควบคุมพลังของวิดีโอคือผ่านวิดีโอ “ตัวอธิบาย” ที่เป็นภาพเคลื่อนไหวความโดดเด่นของวิดีโอเป็นสิ่งที่ปฏิเสธไม่ได้ ด้วย ผู้บริโภคจำนวนมากถึง สี่เท่าที่ต้องการดูวิดีโอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์มากกว่าที่จะอ่านเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นั้น วิดีโอจึงเป็นสื่อที่ผู้บริโภคต้องการเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับบริการหรือข้อเสนอใหม่อย่างชัดเจน และไม่เพียงแต่เป็นที่ต้องการเท่านั้น แต่วิดีโอยังมี
ผลกระทบอีกด้วย การวิจัยแสดงให้เห็นว่า46 เปอร์เซ็นต์
ของผู้ชมดำเนินการหลังจากดูวิดีโอ และผู้ซื้อที่ดูวิดีโอผลิตภัณฑ์มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้านั้นมากกว่าผู้ที่ไม่ได้ดูถึง1.81 เท่า
วิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งสำหรับธุรกิจในการควบคุมพลังของวิดีโอคือการใช้วิดีโอ “ตัวอธิบาย” ที่เป็นภาพเคลื่อนไหว ซึ่งจะดึงดูดความสนใจของผู้ชมอย่างรวดเร็วและบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจในเวลาเพียง 60 วินาที แม้ว่าวิดีโอเหล่านี้จะมีมานานกว่าทศวรรษแล้ว แต่ความเข้าใจของอุตสาหกรรมเกี่ยวกับวิธีการทำงานของวิดีโอเหล่านี้และชุดแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลสำหรับการสร้างวิดีโอเหล่านี้เพิ่งจะมีขึ้นเมื่อไม่นานมานี้ ต่อไปนี้คือเคล็ดลับ 5 ข้อในการสร้างสคริปต์วิดีโอที่ได้ผลลัพธ์จริงและโดดเด่นกว่าใคร
ที่เกี่ยวข้อง: 4 วิธีที่วิดีโอของคุณสามารถสร้างการเชื่อมต่อส่วนบุคคลและขยายแบรนด์ของคุณ
บอกเล่าเรื่องราวแทนรายการผลประโยชน์
หนึ่งในข้อผิดพลาด ที่ใหญ่ที่สุด ที่บริษัทต่างๆ ทำเมื่อสร้างวิดีโออธิบายคือผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายกลายเป็นการเสนอขายลิฟต์ 60 วินาทีโดยแสดงรายการข้อดีแล้วได้ประโยชน์ วิดีโอประเภทนี้น่าเบื่อ และผู้ชมมักจะเก็บข้อมูลเพียงเล็กน้อยจากสิ่งที่พวกเขาเห็น ในความเป็นจริง ผู้บริโภครู้สึกเบื่อหน่ายกับเนื้อหาที่ขายให้กับพวกเขามากจนผู้ใช้อินเทอร์เน็ต92 เปอร์เซ็นต์ กล่าวว่าพวกเขาจะพิจารณาใช้ซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณา
เรื่องราวเป็นสิ่งที่สะท้อนกับผู้คน หากคุณกำลังสร้างวิดีโออธิบาย ให้หาเรื่องราวที่น่าสนใจที่ให้ความบันเทิงในขณะเดียวกันก็ให้ความรู้แก่ผู้ชมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือแนวคิด สร้างประโยชน์ในเรื่องราว แต่ที่สำคัญที่สุดคือแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์หรือแนวคิดทำงานอย่างไรเพื่อแก้ปัญหาหรือบรรลุวัตถุประสงค์ ผู้คนเชื่อมโยงเรื่องราวกับประสบการณ์ส่วนตัวโดยอัตโนมัติ ดังนั้นหากวิดีโออธิบายทำถูกต้อง ผู้ชมเป้าหมายควรเกี่ยวข้องกับเนื้อหาและรักษาข้อความหลักได้นานขึ้น
ออกแบบเรื่องราวเกี่ยวกับ Takeaway ที่เรียบง่าย
เมื่อพูดถึงวิดีโออธิบาย น้อยแต่มาก ทำให้ง่ายสำหรับผู้ดูและอย่าให้ข้อมูลมากเกินไป ถ้ามีคนดูวิดีโอความยาว 60 วินาทีและจำเจ็ดสิ่งเมื่อเล่นจบ มีแนวโน้มสูงว่าพวกเขาจะลืมทุกอย่างที่เรียนรู้ภายใน 10 นาที
ให้กำหนดประเด็นสำคัญสำหรับผู้ชมที่จะรวบรวมจากวิดีโอ
อธิบายและสร้างเรื่องราวที่ครอบคลุมเกี่ยวกับประเด็นนี้ เชื่อมโยงสิ่งที่ได้รับกับภาพประกอบที่น่าจดจำ และสร้างส่วนโค้งของเรื่องราวเพื่อให้ไคลแมกซ์สอดคล้องกับสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้ชม หากการเทคอะเวย์เป็นเอกพจน์และชัดเจน ผู้ชมจะสามารถใช้มันเป็นเครื่องหมายเพื่อจดจำจุดอื่นๆ ที่ขึ้นอยู่กับการเทคอะเวย์
ที่เกี่ยวข้อง: 5 สิ่งที่คุณควรรู้เกี่ยวกับยุคใหม่ของการตลาดวิดีโอ
ใช้มุมมองของผู้บริโภค ไม่ใช่ของบริษัท
แทนที่จะแบ่งปันเรื่องราวจากมุมมองของบริษัท ให้คิดถึงมุมมองของผู้บริโภค วิดีโออธิบายควรช่วยให้ผู้ชม “ค้นพบ” ผลิตภัณฑ์หรือแนวคิดของตนเอง แทนที่จะบอกว่าผลิตภัณฑ์นั้นดีเพียงใด ตัวอย่างเช่น วิดีโอเน้นว่าผู้ชมสามารถใช้วิธีแก้ปัญหาในชีวิตและ/หรือธุรกิจของตนได้อย่างไร อธิบายว่าเหตุใดพวกเขาจึงควรสนใจที่จะทำเช่นนั้น?
วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการบอกเล่าเรื่องราวจากมุมมองของบุคคลที่สาม เปลี่ยนบริษัทให้เป็นทรัพยากรที่มีค่าแทนที่จะเป็นพนักงานขาย ผู้บริโภค 80 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าวิดีโอที่แสดงวิธีการทำงานของผลิตภัณฑ์หรือบริการมีความสำคัญ ดังนั้นอย่าลืมว่าวิดีโอนี้ไม่เกี่ยวกับบริษัทหรือแบรนด์ แต่เกี่ยวกับผู้บริโภคและวิธีที่พวกเขาได้รับประโยชน์
ที่เกี่ยวข้อง: วิธีสร้างวิดีโอที่ขายโดยไม่ต้องขาย
ใช้อุปมาอุปไมยโดยรวมที่ผู้ชมคุ้นเคย
เมื่อแนะนำหัวข้อใหม่ วิธีที่เร็วที่สุดวิธีหนึ่งในการช่วยให้ผู้อื่นเข้าใจคือการสร้างคำอุปมาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อนั้นกับสิ่งที่ผู้ฟังคุ้นเคย การรวมคำอุปมาอุปไมยเข้ากับวิดีโออธิบายจะช่วยให้แนวคิดที่ซับซ้อนกระจ่างขึ้น ในขณะเดียวกันก็สร้างภาพในใจของผู้ชมที่ช่วยให้พวกเขาจำประเด็นสำคัญได้ ไม่ว่าหัวข้อจะเป็นเรื่องใด คำอุปมาอุปไมยจะทำให้หัวข้อนั้นมีชีวิต และหากทำอย่างสร้างสรรค์ จะช่วยแยกความแตกต่างของวิดีโอของบริษัทจากส่วนที่เหลือ
เรียนรู้ “ศิลปะแห่งการอธิบาย”
หากบริษัทไม่มีเวลาหรือทรัพยากรที่จะจ้างหน่วยงานอธิบายโดยเฉพาะ จำเป็นอย่างยิ่งที่ต้องมีพื้นฐานมาจากศิลปะและวิทยาศาสตร์ของวิดีโอ “อธิบาย” ก่อนที่จะเขียนสคริปต์ มีแหล่งข้อมูลมากมายให้เรียนรู้ แต่หนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดคือหนังสือของ Lee LeFever ที่ชื่อว่าThe Art of Explanation Lee เป็นครึ่งหนึ่ง
Credit : สล็อตออนไลน์ / สล็อตยูฟ่าเว็บตรง
